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手机历史之山寨机(MTK)的成长
2009-04-01 14:46 出处:中国手机在线原创 作者:海涛
  由于手机芯片技术通常是各大厂商如爱立信、摩托罗拉、高通等公司研发,因此全球的手机生产厂商的渠道单一,品牌企业也和固定的代工建立关系,所以我们看到的手机品牌不多,那些国产小品牌大多是贴牌台湾地区、韩国等生产的,或者是国外厂商没有国内牌照而贴牌的。

  由于中国大陆在2004年前严格的牌照制度和限制,最具有竞争力的社会资本尤其民营企业要想取得手机牌照是几乎没有可能的。由于之前畸形的市场准入导致国外手机进入中国市场后各种因素加价达到100%-300%。惊人的暴利使得国外一些厂商切合了当时国内在这种以“扶持民族产业”的背景,通过国内的获得牌照的手机品牌商,为它们提供整机贴牌等,这些国产手机厂商则将精力放到“营销”上,这种模式虽然国产手机企业火了一般,但是在国外品牌的反击和竞争加剧之后其中国有背景的企业几乎全军覆灭(没有退出的大多也严重亏损)。

  在很多复杂因素的综合作用下,决策层开始改革市场,从2004年开始的几年逐步废除了保护垄断的牌照制度,变相鼓励社会资本进入市场。

  这个时候一家叫做联发科的公司(MTK)敏锐的把握了中国大陆电信形势的变化,把握了最高决策层的态度,果断的配合民间资本的崛起而进入这一市场。

  联发科(MediaTeck)由资深IT人士蔡明介创办,该公司通过廉价整合芯片方案提供而闻名。早年通过和中国大陆珠江三角洲地区的DVD厂商合作,为这些厂商提供廉价的DVD芯片,从而使得中国的DVD能够占据全球大部分产量。

  在敏锐的把握决策层对手机牌照制度的放松后,MTK认为国内的民间电子企业会涌入利润丰厚的手机行业(但是相对被牌照制度保护下的“国有企业”,这点利润率仍然会严重亏损,它们习惯了在垄断体制下牟取暴利),但是这些中小企业继续采购手机部件,而当时的国际巨头是不削与这些小厂合作的。

  联发科最初进入手机市场在2003年底,但是真正大发展是在手机牌照制度逐渐废除后,从2005年开始,被称为“黑手机”的联发科手机芯片方案手机已经大量上市,因为芯片质量好和功能多,别人要1年时间才能出一款手机新品,而采用联发科的方案, 3-6个月就能出货。不仅如此,这些手机的价格是主流手机的1/3-1/2,如此的低价是其制胜的最大法宝。

  更为重要的是,对于这些初入市场的民间资本,联发科越来越提高系统集成度,到2006年,联发科推出一键解决方案。这样别人需要几十上百人、一年多才能完成的手机主板、软件集成,全部由联发科完成,这个整套解决方案可以说“彻底让手机生产没有了核心技术”也可以说,联发科让这些民间资本不需要自己研发就能组装生产手机!

  联发科崛起之初,很多大厂不以为然,不过当“黑手机”越来越“泛滥”之后,大家都坐不住了。

  传闻,MTK刚开始推广他们的芯片方案时,找了很多公司,其中,有一家是金立。当时只收二三十万的费用,金立那边不同意。事隔两三年后,MTK方案成熟起来了,用的人越来越多了,金立回头找MTK合作,结果,MTK收了他们两三百万。

  那么,MTK的手机方案到底有什么好处呢?最大好处就是稳定。然后,是低价。

  为什么稳定?原来集成度高,他们实行保姆式的全程协助,可以在你研发力量很弱的时候对你进行帮助,只要你出货量大。

  如此一来,根据有关部门统计,采用联发科方案的“黑手机”,手机主板故障率、软件故障率是当时“正规”国产手机的几分之一。联发科自己的数据,获得信产部牌照企业生产MTK方案手机的返修率只有2%左右,甚至低于国外品牌。

  联发科的有点还有很多,例如,待机时间可以做得很长。当笔者第一次接触MTK的手机方案的时候,进行了电流测量,我都不敢相信这个数据。用安捷伦的电源测试时候,手机待机最低电流在1毫安,平均电流也就3毫安左右。3毫安是个什么概念呢?就是说,如果你电池容量有900毫安,理论上你电话短信都没有的情况下,可以连续开机300个小时!

  举个例子,现在笔者这款手机,用的就是MTK的方案,电池容量是1300毫安,电话不多不少的,晚上我设定1:00-7:00自动开关机,正常情况下能用7到10天。

  那么为什么有用户说联发科手机的待机并不长呢?那主要问题还是电池虚标,如果真的是1000毫安的电池,一般都能5天以上。

  目前国内主流的手机品牌厂商,大部分都是采用MTK方案的,包括联想,金立,TCL,波导,康佳,天语等等。唯一没采用的是夏新,但是夏新现在手机业务全面巨亏。

  当然现在的“山寨机”(深圳政府叫“初级创新产品”,我们还是沿用大家习惯的“山寨机”——目前“山寨”已经不再是当初给它们贴标签的某些人的意思了),用得比较多的,除了MTK方案以外,还有其他的方案。如展讯,英飞凌,在山寨机市场也占有一定份额,特别是英飞凌的方案,可以做到相当便宜。比如某款低价手机整机出货价130元,还带两块电池,内置了几首短的MP3片,当然,功能上主要就只能电话和短信了。据说这款机出货量超过了200万台。

  当然,其他的方案公司,跟MTK相比,根本就不是一个数量级的。保守的估计,MTK方案的手机起码占了国内手机超70%的市场份额。它的套片2008年的出货量超过了2亿套。

  那么如何判断是采用MTK方案呢?

  一些人教人如何辨别MTK方案的手机,“看屏幕下面是否有几个丝印,有的话就是MTK方案的了”。

  其实不然,那个东西其实与MTK无关,只不过很多采用MTK方案的触摸屏的手机,都采取了那样的屏而已。

  由于某些“反山寨力量”的存在和摸黑,因此很多厂家意识到这点,用不带丝印全部触摸屏幕的多了起来,特别是有些厂家做的高仿机,光从外观无法看出,甚至界面也完全定制,完全让人看不错来。

一个疑问

  既然MTK的方案那么好,那么成熟,市场份额那么大,那为什么我在市场上买到的山寨机,质量好像也不咋地啊?不是说大部分都采用MTK的方案的,而MTK方案是质量很稳定的吗?”

  首先说一些术语:三码机,五码机,CTA,ESD等等。

  三码机和五码机,网上很多人有较为专业的描述,例如哪三个码,哪五个码,但我不想用枯燥的文字来定义。就我们行内的普遍理解,三码机就是没经过CTA认证的,五码机就必须送去做CTA认证。

  那么,什么是CTA呢?CTA,是China Testing Alliance——中国质量检验联盟的简称。手机送去做CTA测试时,CTA测试项目包括两百个项目左右,主要几个为:射频性能、环测、音频性能、ESD、EMC。

  比较重要的是射频性能和ESD。射频性能就不多说了,关系到信号好不好的问题。EMC指的则是电磁性能兼容测试。至于ESD呢,就得重点介绍下了。

  不知大家有无这样的经验,在冬天气候干燥的时候,脱毛衣时会带出有点吱吱声,有时深圳梳头的时候,感觉头发在吸引塑料梳子。你也许知道我要说什么了,没错,是静电。你也许没意识到,这些看起来微不足道的静电,其实杀伤力是很大的,带来的瞬间电压是非常高的,高达几千伏(我们日常使用的交流电是220 伏)。

  我们知道,电子产品是脆弱的,特别是电子零件,很多零件最多只能承受2000伏的电压,大于这个就被击穿失灵了。而手机,在整个生命周期內都处在一个充满静电的环境之中,如果抗静电防护设计不好,則可能导致手机在使用过程中产生死机、重启、数据丢失、电话中断、白屏、黑屏、性能不可靠,甚至IC损坏等现象。

  好了,下面来点专业的定义:

  ESD(ElectroStatic Discharge静电放电)静电源与其它物体接触时,依据电荷中和的机理存在着电荷流动,传送足够的电量以抵消电压。在高速电量的传送过程中,将产生潜在的破坏电压、电流以及电磁场,严重时将其中物体击毁,这就是静电放电。国家标准中定义:静电放电是具有不同静电电位的特体互相靠近或直接接触引起的电荷转移(GB/T4365-1995),一般用ESD表示。

  ESD对电子产品的破坏力是很大的,主要有三种破坏机制:

  一.由ESD电流产生热量导致设备的热失效;
  二. 是ESD感应出过高电压导致绝缘击穿。
  三. 除容易造成电路损害外,静电放电也极易对作业设备、 电子电路造成干扰。 由ESD事件传导和发射的能量会被作业系统误认为有效数据,导致在数据传输过程中引起暂时错误。

  反正一句话,ESD在手机设计阶段就得考虑到,通过各种措施今天预防,这样才能提高手机的质量。

  那么,用MTK方案进行手机研发时,都有哪些工作要做,质量把关方面,又有什么值得注意的呢?

  关于CTA送检方面,看来还得多说两句。CTA送检,并不是每生产一台手机都送去检验,而是生产前,拿二三十台样机送去北京(现在深圳也可以了)做检测,检测过关了就发网标。检测费最早需要八九十万,现在可能有所下降,要二三十万,但再低也不会低于10万。

  检测过程不多说了,要知道三鹿之类的都是检测合格的呢,只要是抽检的制度,都存在漏洞,可做的手脚太多了,一是人情方面有操作空间,二是拿去检测的机子,可以特殊加工一下,反正不就检测那二十来台机嘛。而这个高额检测费也历来被人诟病。

  经常看到有文章这样说,说MTK方案不需要手机厂商做特别的技术攻关,拿到方案后像电脑DIY那样就可以组装完一台电脑。而我在电脑报也曾看到有篇文章这样提:“山寨机的模仿能力超强,不管你是国际知名品牌,还是国内出名的手机厂商,只要你们敢出新品,山寨机厂商们完全有能力在几天之内推出与品牌手机外形极其相似,功能、参数非常夸张的产品。”

  这个到底是不是真的呢?

  首先说这句话“山寨机厂商们完全有能力在几天之内推出与品牌手机外形极其相似,功能、参数非常夸张的产品”,这肯定是过分夸张了。不说别的,就光是搞一套模具,没有个把月也搞不下来。此外,物料准备、PCB打板,贴片、试产这些的时间就更不用提了。据我的经验,用MTK的方案从头搞一款山寨机,最快周期也要40-60天。

  为什么会有人提到做手机就像做电脑DIY那样呢?他们可能混淆了一个概念,就是从头自己采用MTK方案进行研发跟直接买现成的方案公司研发好的MTK方案的手机主板来组装手机这两种情况的区别。

  MTK方案只是提供了CPU/射频芯片/电源管理等集成方案,软件方面,则只提供了最基本的电话、短信、彩信,上网等功能。在深圳,有数以千计的手机方案公司,在MTK的方案基础上,加入自己的特色,研发主板。例如,加跑马灯进去。还有,主板布局是根据外壳而变化的,MTK不可能做出千变万化的主板,而这些细化,也得方案公司完成。方案公司做好主板后,就卖出去给手机厂商,手机厂商再拿主板,键盘,外壳,喇叭,天线,听筒,马达,话筒,电池等组装成一台完整手机进行销售。

  到这里,你可能已经看出来了,研发的关键,就在于主板这块。板子的好坏,关系到整机的好坏。

  上面提及的ESD等等,就是考究主板原理图设计和PCB布线的水平了。而机子是否抗摔,就是体现外壳结构的水平。

  当然,光主板质量过关还不行,键盘喇叭听筒话筒这些,任意坏了一个,消费者都用不了,搞得也挺闹心。不过坏这些部件的话,维修就相对简单,而且维修成本也很低。说句题外话,换一个喇叭,成本是几块钱,维修店师傅估计得收15-20元。

  总而言之,主板质量过关的话,还得其他外围器件配合。笔者曾经参与设计过一个质量非常好的主板,成本也能做到很低,结果厂家为了省成本,用了质量很差的充电器,搞得充电器用几天就坏,损坏率大于30%。我当时自信的以为主板质量好就没问题了,还帮家里的亲戚买了几台,结果充电器全坏了,搞得狼狈不堪。后来那个老板意识到这个问题了,更换了充电器,才彻底解决了,从而,他那款机器卖了10多万台,按每台利润20-30元计算也赚了两三百万了。

  主板的软件也至关重要,软件不稳定的话,死机等现象就会出现。另外,像语音识别,短信加密,语音读菜单等等,都得软件加上去的。软件的工作量通常相对硬件更大一些,而且更灵活些。我曾接到有个客户的需求,他们做的机器是卖给家长送学生的,其中有个功能是需要做到发一条短信到学生的手机,学生手机就能在对方不知情的情况下,自动的拨你的电话,而且不留任何记录,这相当于把手机作为一个监听器用了。

  笔者曾接触过一个同行,他说了一句很经典的话,就是:“我是做机的”。不错,做手机行业真的很累,做机如做鸡啊,加班加点是常态,我也曾多次半夜三更的接到电话要处理问题(工厂生产手机,很多时候是半夜排产进行生产的,出现问题得工程师处理。)

  说句心里话,我们今天能用上这么便宜的手机,得感谢MTK,感谢无数手机行业的默默加班的工人,工程师。

  下面说说关于MTK方案手机的大概成本价,让大家购机心里有底。

  手机的主要部件如下:

    主板
    听筒、喇叭、天线
    按键
    外壳
    液晶屏
    电池
    充电器耳机数据线
    附送的存储卡
    还有包装
    等等。

  其中,主板的主板电池这些价格都比较透明,外壳就相对区别比较大一些,我见过比较贵的高仿NOKIA的8900纯钢外壳的,需250元。

  主板则分多种,就MTK方案而言,目前市面上见得较多的有6223平台和6225平台。其中6223平台不支持USB功能,其中的6223C的CPU,摄像头最多支持10万像素,常见于低端小屏幕的手机,6225则支持30万像素,支出USB接口,中大屏幕的手机很多都采用它。

  当然,还有其他的系列,例如6226、6229等等,还有新出的6235,主频200M,但这些从2007年下半年开始,市面上都不多见了,就我的估计来说,市面上MTK方案的,6225和6223系列的应该占了8成以上的比例。

  采用6225方案的主板,方案公司卖给集成厂家的时候,价钱从16到20元不等,而6223的,则约为10到15美元。

  成为整机后,成本也由于外壳,采用电池,喇叭,听筒这些质量不同而有区别。但总体而已,6225方案的,300到400元之间的成本比较多见。6223方案的,便宜的小屏幕的机型能做到整机150元以下。

  需要重点说一下的是,外面很多山寨机的摄像头都标是130万或者200万的像素,但其实都是假的,真正的像素,大部分就只有30万,可以通过相机的选项设置查看,如果最高支持640*480分辨率的,就一定是30万像素的。反之则未必,因为有的30万插值到100万像素的。

  山寨机的利润对于制造商来说,从06年的高峰时期每台一两百元,到07、08年逐年下跌,竞争愈来愈激烈,现在做只有10元利润的机子的厂家都比比皆是。在这种状况下,陷入了一种恐怖的恶性竞争,大家为了降低成本不断的想办法,甚至有为了2块钱的成本牺牲了部分性能。没办法,竞争使然。

  而且我个人感觉,现在山寨机有个怪状,销售得好不好,并不是最终消费者说了算,而是中间环节的渠道商说了算,他们不喜欢,不帮你放到架上卖,你就做得再好也没用。而渠道商卖不卖你的手机,又取决于你的成本,有时5元10元的差价,渠道商就不拿你的货了。

  其实这是一个双输的局面,正所谓“劣币驱逐良币”。我很多次见到有些机子,明明只要多花10元8元的,就能做得更好,声音音质可以好很多,电池也可以耐用很多,可是厂家偏偏就不花那个钱,结果导致消费者有钱也买不到好东西。所以买山寨机真是需要浪里淘沙,沙里淘金。不过话又说回来,几百元钱的东西,买的时候抱着扔了也不心疼的态度来买就行了。

  那么,买山寨机到底有什么需要注意的地方呢?

  首先,是价格。上面我已经提过了山寨机的成本,所以,凡是超过600元的,一律不要购买。买多亏多。特别电视购物那些,动不动就上千元的,其实就6225的主板方案,成本也就三四百,就算加上合理的渠道利润,也不需要超过600元。

  其次,心态要好。坏了不要心疼。

  此外,不要贪便宜。从外观,电池,做工等等考察机子。太粗糙的,往往是省成本省得过度了的,质量也值得担忧。

  前文提到,这两年随着竞争的白热化,山寨机的利润空间不断的降低,山寨机厂商也在寻找出路。出路到底在哪里呢?一,外销。国内市场饱和了,就向印度,泰国,越南之类的国家进行销售,毕竟这么低价的手机,去到国外还是有竞争优势的。而且,可以这样说,在中国,尤其是在深圳,山寨机的产业链是最完善的,屏厂、按键厂,模具厂,喇叭厂,天线厂,主板方案公司,贴片厂等等,都可以在以深圳为中心,方圆几十公里的范围内找到,所以,这种产业优势是全球来说都是极具优势的。

  第二条出路在哪里呢?就是所谓的“增值服务”。

  那么,什么是增值服务?大家如果用过摩托罗拉的一些机型,像E680I等,可能会有印象,上面有些音乐下载,联网游戏之类的,需要付费的东西。诺基亚不少机型也有类似的功能。这,就是增值服务。前面已经提及,MTK的方案只是集成了电话短信上网之类的简单功能,而消费者的需求是千变万化的。

  所以,山寨机厂商为了满足消费者需求,开发了各种各样的特色功能,其中有些功能,是可以通过移动或联通直接在手机话费里扣除的。例如,在手机增加一个“笑话”的菜单,点进去后,就能订阅笑话,每条笑话收5毛钱。这5毛钱,不是厂商直接收,而是专门有SP(内容服务)提供商来代收,而其中运营商(移动联通等)又抽取一定的费用。所以蛋糕由三分来分,厂商、SP提供商、运营商。其中,厂商得到的占了大部分的比例。

  刚开始,增值服务不外就是笑话,天气预报之类的,到后来,发展了交友、电子书(移动图书馆)、音乐下载等等,再后来就有游戏下载这些。每个应用收的钱都不多,大约是一到两块钱。不要小看这一两块钱,用户群体大的时候,这笔钱就是不小的收入。比如电子书,有时坐车无聊的时候,花一两块钱下载一两本来看,很多人也乐意。游戏那些就更多人玩了。我所接触的有家专门提供增值服务的公司,一年赚了几千万。要知道,2007年和2008年,国内品牌机厂商能盈利的都不多,摩托罗拉、联想、波导、夏新等等都在亏损状态,对比之下可以发现,做手机的厂家利润惨淡,而增值服务的利润却如此之大。

  在中国,对于利润的追求,到最后,由于竞争的问题导致的无序化,往往会变得不择手段。从奶粉事件可以略见一斑。这个“增值服务”,也出现了类似的情况。

  刚开始,手机的增值服务菜单,都很清晰的说明,哪些是要收费的,收多少费用,在消费者点击之前,都有明显的提示的。但到后来,很多中小厂家的加入,就不做任何收费说明了。再后来,有的厂家在手机就直接一个菜单,例如“我的铃声”的菜单加在普通菜单里面,一点进去马上扣钱。这还不算黑的,最黑的就是一开机,就马上自动发一条短信来扣钱,不管你点不点菜单。当然这种情况目前还不多见,毕竟开机就扣钱的就涉嫌违法了,敢这样做的厂家还是不多。

  现在,市面上的山寨机,几乎每家都有增值服务的菜单。了解了其中道理之后,我们就不难得出避免这些陷阱的方法了:

  1、查看 笑话之类的菜单看有无收费提示的,没提示的,很多是点了就扣钱的。
  2、“我的铃声”“我的电影”之类的不要去点击。
  3、如果你实在怕被乱扣钱,而购买手机就是为了电话短信,那么除了这些以外的菜单,一律不要点击。同时把GPRS上网的关掉。这个应该是最安全最极端的做法了。

  其实也不必过于畏惧,只要小心些便没事。国内很多品牌厂商都有这些菜单,不过相对来说还是比较正规的,都有收费提示的。(综合)

本文地址:http://www.cnonline.org/2009/article/11134.html

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