在本次发布会上，MOTO中国上海公司总经理，2款手机的产品设计师分别做了精彩的演讲，从这2款手机的发布，也可以看出摩托罗拉力争捍卫高端手机市场的决心。
摩托罗拉对这款革命性智能商务手机产品的推出，显然蓄谋已久。与以往产品颇为透明的信息披露风格不同，这一次摩托罗拉对A780的研发过程一直秘而不宣。在A780横空出世之前，甚至连一向敏锐的媒体都没能捕捉到其绚丽“谍照”。而选择在“金九银十”的黄金季节强力推出，更见摩托罗拉图谋雄霸智能商务手机市场之勃勃雄心。
突破“商务” 锐行天下
摩托罗拉新一代智能商务手机“集大成者”摩托罗拉 A780震撼入市
[2004年9月24日]“这是一个新时代的开始”，在摩托罗拉新一代智能商务手机A780上市的媒体沟通会上，摩托罗拉总公司副总裁兼个人通信事业部中国移动业务部总经理任伟光豪气十足地说：“A780的市场前景根本不用担心，要担心的是A780到底能席卷多大市场蛋糕。”
一向稳健的摩托罗拉如此雄心万丈，绝对是手机市场风云四起的强烈信号。事实上，在以往的智能商务手机市场，摩托罗拉即凭借其一枝独秀的惊艳表现，隐然间已有睥睨天下的王者气象。而作为一款具备划时代意义的革命性产品，摩托罗拉 A780超越常规的设计理念和充满科技的灵动魅力，是其震撼入市的资本所在。毫无疑问，一向沉稳的市场格局，还将因此而出现变数—摩托罗拉巨头突进的势头已经无可阻挡。
突破设计： “双键合一”
摩托罗拉 A780的最大创新，便在于其“双键合一”的输入方式：A780在内置的触摸屏之外，于外部翻盖上增添了类似直板手机的数字键盘。这样的突破设计，其革命性意义毕现无疑。事实上，这是智能商务手机中首次真正实现直板手机与翻盖手机完美结合的产品。
众所周知，直板按键快捷便利，操控简单高效；而翻盖手写，则能展现用者的尊贵从容。因为商务人群的主流力量大都偏于沉稳性格，所以时下的商务手机，大多采用触摸屏的单一输入方式。但随着时代变化，新一代商务精英的新锐势力日趋壮大，他们年轻、富有朝气、敢为天下先。而他们眼中的手机，不仅要有尊贵的商务气质，必要时也需要能体现时尚快捷，不用翻盖就能自如地拨打和接听电话。正是注意到了用户群体这一意义深刻的变化，摩托罗拉A780“双键合一”的突破设计才应运而生。
谁与争锋：集大成者成大器
除了延续以往摩托罗拉智能手机家族出色的语音信息操作系统和智能手写输入等诸项尖端科技以外，摩托罗拉A780还进行了大量的技术升级。在可对PDF、Word、Excel、PowerPoint等多种文档进行浏览的同时，用户还可使用A780内置的Real Player多媒体播放器，观看MPEG4等格式视频，新锐势力的商务生活也将因此而更加精彩。
短信无疑已经成为时下颇为流行的一种交流方式。作为摩托罗拉新一代智能商务手机的掌门人，A780短信操作的易用性同样得到极大提升。于以往只能看到发信人（部分手机具有发信人或部分内容二选一预览）相比，A780可通过新增的短信预览功能，做到浏览发信人、发信时间及部分发信内容三合一，效率自然大大提升。不仅如此，A780还创新地将彩信和普通短信的发送界面合二为一，其可以自行辨认用户发送的到底是哪种短信。如发送彩信的话，A780也配备了多个快捷按键，用户可自如地添加图片、音乐、视频或其他附件，此外，用户在发送彩信时再也不必担心尺寸过大而导致的发送失败，A780可自动将图片调整为运营商对彩信文件的规格要求。全新的屏幕材质也保证了用户在强光操作时的浏览顺畅。
此外，蓝牙、数据线等多种传输方式，48MB的存储空间，则保证了新锐一族们随心所意的数据传输、文件存储。与以往不同的是，A780还配备了一个TF卡插槽，随机标准配置128MB TF存储卡，让新锐一族们能够更加随心所意地进行数据传输、文件存储。与此同时，作为一款4频手机，摩托罗拉A780无疑具备了更为广泛的网络覆盖能力，真正做到全球通用。
绚彩生活：从百万像素开始
智能手机的像素值普遍偏低，这是一个不争的事实。而主打新锐势力的摩托罗拉A780，内置130万像素摄像头，不仅能够进行独特的全屏取景，还可8倍数码变焦及选择多种拍摄模式和效果，同时支持连续2小时摄像，并可真正做到内存不竭、摄像不止！而拍照还是拍摄，全凭用户一键转换！百万像素级的摩托罗拉A780，不仅让商务用户过了把“百万”瘾，也符合当今手机百万像素的时代潮流，使新锐势力在高节奏的工作之余，也可尽情享受有声有色的休闲生活。
锐行天下：A780无往不胜
对于A780这样一款力作，摩托罗拉总公司副总裁兼个人通信事业部中国移动业务部总经理任伟光的点评，独特而又到位：“针对新锐商务势力的特点，A780的中文输入和诸多世界科技的结合做到了中西合壁；而它刚毅外表和触摸屏则做到了刚柔并济；诸多功能和简单便捷的操作，也做到了亦繁亦简。可以说，摩托罗拉A780是真正的 ‘集大成者’，它从更广泛的程度上，满足了商务用户特别是新锐时尚商务用户的需求。A780的时代，将从今天开始！”
业内人士评价认为，摩托罗拉A780已全面超越目前市场上任何一款商务手机产品，它甚至已经突破了传统的“商务”内涵，成为一款重新定义“商务”境界、最具时尚魅力及科技含量最高的一款产品。可以说，摩托罗拉A780的出现，不仅满足了新精英阶层在商务方面需求，给予这些新锐势力以“突破商务”的时尚感受及“锐行天下”的独尊气势！放眼手机市场，摩托罗拉A780的革命性意义毋庸质疑。
锋芒自辉映
摩托罗拉新一代智能商务手机“集大成者”A780之人文解读
生活方式这样的词，很优雅，却也很容易流入文化标签的俗套。比如大众对商务人士生活方式的理解，常常觉得他们沉稳、职业、风度翩翩，工作几乎是其生活的全部内容，比较严肃，令人难以接近等。这些印象的总括，几乎就是一个商务人士的“基准”。
当然，这样的理解并非有什么错误，因为商务人士的主流就是如此。但主流并非代表全部，尤其是今天涌现出来的新锐势力，他们在生活方式上的表现，已经与商务人士的老派势力迥然有别。他们既卓尔不群，同时也极其本色。如果对商务人士生活方式的理解，还停留在以往印象的话，则必然就是一种误读。可以说，“新商务、新生活”，已经成为一种不可阻挡的新潮流。
对于意欲锁定商务人士作为目标消费群的品牌而言，如果没有注意到这样的变化，则不仅会贻误商机，而且其以往的固有地位也会渐渐式微。因为对于这些特殊群体来说，他们可以不在意价格，却会非常注重品牌对于自身的人文关怀。
摩托罗拉新推出的智能商务手机力作A780，可以视为一个积极应变的经典案例。毫无疑问，这与摩托罗拉一直以来对商务人士的深刻理解有关：事实上，在智能商务手机这块市场，摩托罗拉大有那种英雄寂寞的感觉。不可否认的是，最关键、最深层的力量，仍然还是摩托罗拉锐意创新的品牌精神。
仔细观察这款糅合摩托罗拉创新智慧的A780，便可发现其之所以紧密契合“新商务、新生活”特点，更多的是凭借先进科技的依托，展现了“人性化”的巨大魅力。所谓成功尽在细节，可以说正是A780的最好写照。
细节1：优雅兼顾效率
一直以来，包括摩托罗拉在内的商务手机，通常都是翻盖机型，因为这样最能展现商务人士大气从容的风范。但新商务精英的个性，已有很大的变化，他们可以优雅到一个极致，但也更加珍惜时间，注重雷厉风行式的干练。
摩托罗拉A780在内置屏幕以外的翻盖上增添了数字键盘。这种“双键合一”的独特设计，既是业内首次真正将直板手机和翻盖手机有机结合的革命性之举，也是对新商务人士的一种人文关怀：他们可以实现优雅与效率兼顾，既可以选择翻盖来展现从容优雅，也可以像用直板手机一样自如地拨打和接听电话，从而提高效率与速度。
细节2：界面上演“千机变”
摩托罗拉A780另一个体现其卓然气质的，便是其手机界面可以选择多种模式，既可以是机器本身设置好的“全部”，也可以是体现其商务人士身份特点的“办公”，更可以自己来自定义界面上的“显示内容”。这样的设计尽管说不上有多么惊人，但对于新商务人士而言，他们最厌烦的便是将自己限定在一个框架和规矩之内，没有自由发挥的空间。而摩托罗拉A780，正好赋予了既可以充裕选择、也可以自己做主的机会和空间。
假如你是一家公司的高管，那么在办公室内，你自然会让A780的界面显示为商务气息浓郁的“办公”，这时候显示的是电子邮件、阅读器、我的文档等9项内容；而当你在下班之余想放松心情的时候，则可以将界面调整成“多媒体”，这时候显示的则是截然不同的7项：浏览器、媒体中心、相机、录音机、画板、摄像机、。只要你愿意，A780的界面可以随时上演属于你自己的“千机变”，除了可以在以上模式穿梭之外，你还可以自由定义手机的界面：假如你最近正在狂练英语，你完全可以单独将“金山词霸”置放于某一界面之中。
细节3：秘书式的体贴
秘书式的体贴，也让摩托罗拉A780的“人文关怀”展现无疑：4频设计、支持GPRS，既让其拥有了更为广泛的网络覆盖能力，并且还随时可以无线上网；简单实用的时段提醒设计，每到一处都会自动显示当地的时区和时间，并且对事先安排好的事务进行提醒；而内置蓝牙、智能语音识别，则让摩托罗拉A780操作更加便捷。即使你在急驰的车中或是穿梭在高楼林立的城市街道，也能用语音进行智能操作、用蓝牙耳机进行接听，这不仅无形中增加了时间的利用率，同时也保证了安全的驾乘体验。
A780的体贴还远不仅如此，在短信已经成为时下最流行交流方式的今天，A780在短信操作的易用性上同样得到极大提升。通过新增的短信预览功能，A780能够实现浏览发信人、发信时间及部分发信内容三合一，极大提升浏览效率。此外，A780还创新地将彩信和普通短信的发送界面合二为一，其可以自行辨认用户发送的到底是哪种短信。如发送彩信的话，A780也配备了多个快捷按键，用户可自如地添加图片、音乐、视频或其他附件，此外，A780可自动将照片调整为运营商可发送的尺寸规格，而不用担心文件过大所导致的发送失败。
细节4：谁说我不可以“HIGH”一点？
依照常规意义上对“商务人士”的刻板理解，商务手机大都在娱乐及时尚功能上没有下太多的功夫。但摩托罗拉A780似乎已经听见新商务人士“谁说我不可以HIGH一点”的抱怨与不满，其130万像素不仅是商务手机中的最高设置，也符合当今手机百万像素的时代潮流，而拍照还是拍摄，全凭用户一键转换！完美的影音娱乐功能，也让A780成了商界宠儿品味时尚、享受快乐的利器！ 48兆可支配空间加上随机标准配置的128M TF存储卡，提供超大空间，可下载更多音乐、存储照片及游戏，将A780变成一个集大成的“娱乐终端”。
毋庸置疑，摩托罗拉A780作为新一代智能商务手机之王，其卓越非凡之处绝非以上几个细节可以诠释。但窥一斑已能见全豹，摩托罗拉A780与新一代精英阶层之间已经有了足够的默契，而两者交相辉映，必然成为手机领域里一道熠熠生辉的风景。
—— 开创YOYO族掌上娱乐新时代
[北京，2004年9月2日] 全球移动通讯领域的领导者，摩托罗拉公司今天全新发布一款集PDA、音乐、游戏和视频等强大功能于一身的 “享乐PDA” —— E680。齐备商务及娱乐两大功能的E680将成为新生代享乐一族 —— YOYO族的 “必备武器”，必将融入这些处于商业及时尚前沿的消费者的多元化精彩生活，满足YOYO族 “以专业态度娱乐、或者以享乐态度工作” 的生活理念，开创全新掌上娱乐新时代。
摩托罗拉总公司副总裁兼个人通信事业部中国移动业务部总经理任伟光先生表示：“今后的手机不仅仅是通讯工具，更应该是一个全能的无线终端。E680把娱乐多媒体功能与PDA商务功能完美结合，在业界首创享乐PDA概念，这也是摩托罗拉移动通讯产品线的一个自然延伸。享乐PDA概念是现代都市YOYO族个性化生活的自然延伸，它倡导人们展现一种率真的自我风格，追求质感生活。本次E680的发布，充分奠定了摩托罗拉在多媒体娱乐手机领域的领导地位。”
享乐PDA E680，强大的商务和娱乐功能，天生的享乐一族，必将在都市YOYO族当中掀起一阵掌上娱乐的旋风，成为多媒体娱乐手机的最佳代言人和里程碑作品！ YOYO（优悠）族是一群特立独行的商业精英，虽然不是顶尖，但绝对是大都会里的中坚力量。YOYO对于消费有自己独特的判断和选择；从生活层面上讲，YOYO是自己的精神贵族，对于品位和生活的意义更有独到的见解。享乐PDA E680，与生俱来的音乐、游戏和视频等强大娱乐功能，让YOYO一族充分展示其 “以专业态度娱乐、或者以享乐态度工作” 的个性化享乐主张。
在谈到合作伙伴的时候，任伟光先生还表示：“摩托罗拉致力于创建一个全新、完整的娱乐产业价值链，包括终端设备、内容、应用，为产业提供全新的传播渠道和共享平台。目前摩托罗拉已经与多家国内外唱片公司、电影公司和游戏厂商以及内容提供商建立了合作关系，如MTV、摩登天空唱片公司；同时摩托罗拉跟多家IT著名厂商如Real、苹果（iTune）也保持着紧密的技术合作，共同开拓掌上娱乐市场。在未来，摩托罗拉将一如既往的推广移动多媒体娱乐平台，让更多的手机用户可以体验来自全球的创新作品。”
享乐PDA 摩托罗拉 E680采用简洁的直板设计，宽大的320x240、65K TFT VGA 触摸式显示屏及3D立体双扬声器，支持蓝牙、USB连接，支持超大内存，全面刷新用户在视觉、触觉及听觉各方面的使用体验。
音乐体验：Feel the music
只能听MP3音乐? 那哪够! 享乐PDA E680内置Real 播放器，流畅播放MIDI、RM、WMA、WAV、MP3等影音文件，随时开启自己的掌上影院，真正随时随地享受音乐、欣赏电影。隐藏机身背后的内置双MFT扬声器，独有的3D剧院音效，采用摩托罗拉独有dual-haptics技术，让用户播放音乐的时候更可以 “感觉” 到独有的震撼音乐体验—— Feel the music；结束只 “听” 音乐的时代! 插上随机赠送的MOTO立体声耳机，打开FM调频收音机，出差旅途中即使一个人身处异乡也不会觉得孤独。E680支持雅马哈40和弦铃音，当然更可以将心爱的MP3歌曲设为个性铃音，让来电铃声也成为一种享乐! 超大的约50M本机内存容量，支持高达1G的MMC/SD存储卡，前所未有的海量存储，好听的、好看的，想存就存!
游戏体验：玩，就玩个酣畅淋漓！
享乐PDA E680 采用320x240 TFT 65K色超大彩屏，可横可竖，配以便捷的8向控制按键, 专门设计的游戏A、B键，一颗澎湃的 “芯” 动力 —— Intel xScale 300MHz CPU，内置超过10种超酷手机游戏，包括中国第一款真正的在线手机游戏 —— 三界传说，还有棋牌类的斗地主、中国象棋、三国麻将，动作类的疯狂赛手、金属风暴，AMF保龄球等。还嫌不够多? 那就自己下载安装吧，多新多酷的K-Java游戏都行，反正你喜欢就行! MOTO 掌上3D战场，让你在手机中继续PC游戏的乐趣，体验一场专业级的3D激战。
视频体验：
享乐PDA E680内置30万像素摄像头，支持8倍数码变焦，再远的风景也可以近在咫尺，用户可以使用画布功能对照片进行编辑，通过彩信与朋友随时分享你的旅途发现。除了可以拍摄高达640×480像素的照片，还支持MPEG-4格式的有声视频无间断摄像，每段视频最长可达2小时，而相应的MPEG-4格式的文件大小仅为80M左右，配上1G的SD海量存储卡，实际上拍摄长度简直就是无限长了。精彩的周末Party，一秒都不能错过！
除了超长的拍摄功能，享乐PDA E680的视频播放功能也非常出色：支持240x320解析度，每秒15帧的流畅播放，如果是MPEG4文件，更可以高达30 fps的播放速度，播放质量可达350kbps。享乐PDA E680，让你的眼睛见证高山流水般的流畅播放，真正体验清晰的视频享受。
PDA功能：
作为一款享乐PDA，摩托罗拉 E680在保证体积大小跟普通手机一样的情况下，保留了所有PDA的商务功能，原来 “PDA一定很笨重” 的印象一去不复返。E680采用了简洁的直板设计，宽大的320x240、65K TFT触摸式显示屏，支持高识别率的手写输入。该机重量仅为133克，手机本身配有约50MB的内存，支持超大容量的MMC/SD存储卡，文件存放、通讯录、日历、任务提醒等等这些统统只是小菜一碟，并且更具人性化。连接方面，E680支持GPRS（Class 10），SMTP和POP3邮件协议，支持WAP2.0，还可以访问普通WWW网页；还支持蓝牙和USB1.1，可将图片、视频、记事本、音乐等文件传送给具有蓝牙功能的手机或者其它设备，和电脑进行邮件、联系人、日历、任务等同步和备份，再也不用担心电话号码丢失。在没有局域网的时候，E680还能够与电脑连接充当Modem上网，随时随地获取最新资讯。
摩托罗拉 E680诠释YOYO “优悠族” 个性享乐主张
个性但不率性淡化了都市生活的质感，油彩过重粉饰了简约自然的原始风貌，BOBO族像一套团花锦簇的彩瓷，亮丽却过于沉重。于是，曾几何时都市海岸线出现了YOYO个性一族，一如梵高笔下的向日葵，眩目、别具特色。
“以专业态度娱乐，或者，以享乐态度工作”，YOYO族需要俯拾既来的享受，高尔夫球场太过拘谨老气，保龄球球馆过于沉闷，去珠峰登山又太过遥远……自信潇洒如YOYO族，总是喜欢有意无意的在生活的风景线上添上眩目的一笔。他们享受Gaming，在虚拟游戏世界展示风采；他们欣赏电影，在王家卫《重庆森林》中体会花样年华；他们还会在夏日傍晚，关掉灯光打开窗户，让耳边扬起阿根廷Tango舞曲，让视线穿过雨幕，细细品位 “深处更深” 的那种“雨巷式”的绵长幽远……他们拥有鲜花般鲜活多姿的Lifestyle，而多彩纷呈的Lifestyle看来也并不会影响他们的生活节奏，因为 “心随我动，我自风采”，YOYO族懂得也乐于享用数码科技为生活带来的至尊前卫的感受，他们会站在潮流的前沿，用一款摩托罗拉的享乐PDA手机 —— E680来轻松打点娱乐生活 —— YOYO族是潮流和数码科技的推动力，潮流和数码科技则回报他们更富有质感的时尚生活。
以专业态度娱乐，或者，以享乐态度工作。YOYO族的一天，总是多姿多彩 ——
09:05，YOYO族和E680一起制订工作计划，E680的320X240 TFT 65K超大手写触摸屏，让YOYO族挥洒自如；11:00，YOYO族与E680一起度过咖啡音乐时间；14:30，YOYO族在E680的陪同下参加会议，E680的超大用户内存和支持MMC/SD储存卡、蓝牙，帮助YOYO族轻松处理海量信；18:40，回家的路上，堵车，YOYO族跟E680来一场3D激战；22:00，YOYO族与E680一起，追寻40年代的好莱坞银色旧梦。YOYO族说：E680，我的生活，我的享乐PDA。
YOYO族热爱音乐，古典的空灵、摇滚的躁动、舞曲的激情、爵士的迷幻 —— 音乐来自灵魂深处，YOYO族说音乐必须原滋原味，因此他们追求HI-FI效果。YOYO族不会别着MP3机或揣着CD机行走于都市，不要嫌他们挑剔，时下的CD机的确不够轻薄，MP3机也不够HI-FI，粗笨中庸怎能满足YOYO族渴望放飞的心情? YOYO族与身俱来的享受主义主张是纯粹的，陪伴他们的只会是精致的掌上娱乐助理，极致简约的酷品才能成为YOYO族的掌中宝。如今一款摩托罗拉享乐PDA手机 —— E680便是一套mini音响系统，Real Player播放器的应用、支持MP3等多种影音文件流畅播放、内置双MFT扬声器造就3D立体声效、动感韵律 —— MOTO 歌剧院让YOYO族通过手机就能享受纯粹地道的音乐，于是喧闹中，繁忙中，音乐在耳边掠过……YOYO族会聆听“Water Fire and Smoke”，在民谣天后Teresa Cook天籁般澄澈空灵的嗓音中遐想；会枕着肖班的夜曲入眠；会让 “Quizas，Quizas，Quizas” 的旋律轻轻扬起，然后全身心浸淫在爵士大师Nat King Cole营造的浓浓的怀旧氛围中；会扭动身躯，在Bon Jovi的 “It's My Life” 劲爆的节奏中，尽情迸发生命的激情……YOYO族总会随时开启自己的掌上歌剧院，用个性的选择，来装点自己的心情。
YOYO族喜欢电影，关注各种体育赛事，关心时事要闻 —— 高素质的YOYO族会不断要求自己拓展眼界。书面上的知识营养已经帮助YOYO族确立了自身的社会价值、地位，如今YOYO族更希望通过视觉上的直观感受提升自己的生活感悟。因此，天生的影音爱好者YOYO族不会放过任何欣赏电影或观看体育比赛的机会。但YOYO族是自由的、特立独行的，活力四射的YOYO族不会为此时刻守着电视或电脑，他们需要的是随时随地都唾手可得的视频享受。YOYO族天生的高品位甚至有点苛刻，但他们如此幸运 —— 数码科技不断回报他们的钟爱，如今的YOYO族常常会不经意的打开享乐PDA手机—— 摩托罗拉 E6(资料)80，在MOTO 电影院中，随时随地享受视听冲击，任旁人如何艳羡，我独逍遥。YOYO族再次发出享乐宣言 —— 职场的主角，或者沉迷的观众，角色转换对我而言只在一念之间。
YOYO族享受Gaming，却不喜欢如上班工作似的盯着电脑玩游戏。YOYO族辛苦工作，也会随时随地娱乐、放松自己，排解压力。YOYO族对电脑游戏或网络游戏的热爱和他们对数码高科技的推崇一样与生俱来，但与当年学生时代的狂热不同，如今YOYO族在虚拟游戏世界中寻求的是不断自我超越的激情和自我调节的境界。因此，YOYO族是手机游戏的拥趸。不过YOYO族对手机游戏同样有所取舍，对YOYO族而言，手机游戏数目、类型必须丰富，必须支持3D技术，必须足够好玩，屏幕必须够大，必须搭配游戏专用8方向控制键，等等，才能配得上他们风一样自信飘逸的性格。无论白天或黑夜，YOYO族总会随时亮出享乐PDA手机 —— 摩托罗拉 E680，体验一场专业级的3D激战 —— 玩，就玩个酣畅过瘾！
YOYO族是个性的，因为他们自我主张、自由飞翔；YOYO族是任性的，因为他们天生的高品位永远都在挑战数码科技的发展极限，就像葡萄酒一定要配上高脚杯一样，YOYO族永远渴望拥有更高性能集音乐、视频、游戏、广播等娱乐内容于一体的超级掌上娱乐平台；YOYO族又是幸福的，因为他们终于可以手拥掌上娱乐助理 —— 摩托罗拉 E680，通过内置精彩3D游戏、能2小时连续摄像的内置30万像素像机、内置FM调频收音机，快乐地开始他们个性化的享乐主张。
嬉皮、雅皮、小资、BOBO……驿动的心每天都在渴望涨潮，都市的天空每天都在诞生传奇，而当YOYO族随潮而起时，时尚的候风终于强劲刮起——成功、率性、自如如YOYO族，已经撑起都市一方别样的蓝天。精彩生活，由YOYO族诠释。
YOYO（优悠）族，都会里的诗意行走
我们的品位坐标
这个世界，泾渭分明！
每个人，都站在自己应该站的位置上。
在超市里，你买了一只 “水果中的贵族”；在咖啡厅里，你喝的是布尔乔亚式的拿铁，在售楼处，你观摩了一处都市新贵的样板间……我们拥挤的生活里，一切都被标上了品位的标签。
于是我们不得不承认 —— “品位是社会等级的最后出路”。所谓的上流社会已经被社会舆论淡化，但品位，却依然是划分都会人社会位置的关键词。
如果把品位比作一个坐标的话，那么个人品味是横坐标，经济基础便是纵坐标。在品位坐标的纵横交错中，每个人都能找到属于自己的交集。
你会发现，这些曾经在数学中被充分运用的定位工具，在我们的生活中运用得越来越多。几年前，石涛策划出版的《格调》吸引了无数人的眼球，很多人开始对品位问题有了更多自我觉醒和关注意识。随后，小资和BOBO族的出现，包括最近谈论颇多的METROSEXUAL，这些关于品位族群的划分标准越来越多。这是一种都会文化的进步，有包容、活跃、多元的新气象，这种活跃的气质，孕育了无数的可能。
也就是在这个时候，我们看到了一个全新的姿态，那是YOYO族在都会里的诗意行走。
谁在诗意行走
什么是YOYO（优悠）族?
YOYO（优悠）族是一群特立独行的群体，YO在英文中意为水手拉绳时发出的号声，洋溢着地中海的阳光和热情，两个YO的叠加，强调了对于生活的自信和乐趣。在中文意思里，“优悠” 的意义就更为诗意和悠远。“优” 代表这个族群的人有优良的品质、优秀的头脑和优质的生活；“悠” 则显示他们在生活姿态上拥有难得的宁静悠远的气质，懂得在繁忙的都市节奏中适当地放慢自己的脚步。他们可以游刃有余地把握自己的生活方式，在理想和现实之间找到了合理弹性限度。
YOYO（优悠）族是大都会里中坚力量，他们不一定都是行业及消费的意见领袖，但有自己独特的判断和选择。他们不一定都是行业领头羊，但绝对是佼佼者，其中也不乏一些卓而不凡的SOHO族。
YOYO（优悠）族虽然还没有像BOBO那样可能成为福布斯的排行榜人物，但比起小资的自爱自恋，又多了一份洒脱和自律。
YOYO（优悠）族的气质描摹
YOYO（优悠）族身上有着十分明显的自律气质，他们对梦想和物质有很高的要求，但十分节制。由于他们对生命的终极意义有深刻的理解，所以在情绪上，他们十分稳定，从不因为情绪的突变而改变自己的生活方式。他们对生活充满着自信，但绝不自傲，也从不懈怠。他们对自己的能力有准确的评估，从不盲目高估或看低自己。他们对娱乐的要求十分本位主义，完全是出于自己的实际需求。他们不另类，行为举止十分沉稳。他们的确为了兴趣而工作，但是，在放弃一份工作工作之前，他已经确认有另一份更好的工作在等着他。休息一小段时间后，他可以重新回归到自己的轨道中去。而在消费上，他们十分诚实于自己的经济能力，从来不对高于自己能力的东西抱有过多的奢望。
YOYO（优悠）族请举手
美国一本关于牛仔文化的书名取得出色，叫《没有牛仔裤的请举手》，单这个煽情的名字，就吸引了无数人的眼球。当我们畅谈了YOYO（优悠）族诗意地行走之后，很多人都会问，什么才是评判YOYO（优悠）族的标准呢? 我们不妨看看YOYO（优悠）族的对号入座法则。
YOYO族与BOBO及小资的区别
根据品位坐标的评判标准，我们不难发现，在品味的横坐标上，他们都是有各自品味的族群，有自己个性鲜明的特性、观点和态度。在经济基础的纵坐标上，我们可以把BOBO、YOYO和小资分别称作大资、中资和小资，正是因为经济基础的不同，决定了他们在品味上的视角与层面的差异。经济基础的差异同时也决定了他们生活心态的迥异。BOBO由于拥有足够的经济后盾，他们在生活层面的选择显得更恣意自由一些，生活方式可以更一马平川；YOYO虽然有一定的经济基础，但现实状况要求他们依然要不停地奋斗，所以他们内心平稳，非常自律。小资对高品质的生活有所了解，但很难真正触及，在某种程度上，他们的心态很不稳定，有时情绪激昂，有时又相当低落。他们对美好未来，有过多期待和憧憬，却又没有太多的把握。
精神层面上三者的区别可以一言蔽之，BOBO崇尚精神上的自由，YOYO推崇精神上的自律，小资重视精神上的自爱。
[居所] BOBO拥有一套有品位的HOUSE，YOYO拥有一个麻雀虽小，五脏俱全的精致公寓。小资往往把青春漂亮地寄居在别人的屋子里。
在家居设计上，BOBO，请出色的设计师，把自己的空间布置成一种极致的美，YOYO阅读国外的家居杂志，会定上一两件经典的作品，而DIY是小资的最爱，他们自己动手创造属于自己的风格。
在洗浴文化上， BOBO则躺在浴缸里，看落地窗外，公园里的美景。YOYO则在公寓的透明冲淋间里，感受法国南部薰衣草的浴液味道。小资则在不是明卫的洗手间里，画一扇看得见风景的窗户。
[衣着] 对于名牌衣着，BOBO要10件最好的牌子货，YOYO在10件中选则一件最适合自己的，小资则买了10件二线甚至三线的牌子。BOBO买PAUL SMITH的西装，YOYO也许会去买一条PAUL SIMTH的底裤，而小资则去买CK的内裤。
[代步工具] BOBO族为停车位和停车费付出了很多，并为下一步换什么烦恼，YOYO也许买得起分期付款的MINI—COOPER，但是他们也喜欢打车，当然，他们对的士车的车型以及卫生程度会有要求。小资的票据袋里，收藏着厚厚一叠的士票，里面也零星夹杂着几张地铁或公交车的票，小资们把它们暗示成自己体验生活的入场券。
[酒店] BOBO住全球连锁的5星级酒店，并希望酒店的DATABASE里，详细记录着他个人喜好。在他入住之前，服务生已经摆好可他喜欢鹅毛枕头，也为他调出了最爱看的电视频道。YOYO选择酒店，希望设施精良、地处闹市，他们在硬件条件相似的酒店面前，往往会根据文化娱乐的软件做最后抉择，可能这家酒店刚好有一支出色的JAZZ乐队，或者酒店的对面，就是一家有名的视觉书店。小资则希望住酒店的海景房，躺在窗上读村上春树，听着涛声的入睡。
[餐厅] BOBO要求餐厅里的每个人都要有BOBO气质。YOYO偶尔去很贵的餐厅，大部分时候，他们更看中口味和干净程度。小资却在吃环境。
[酒吧] BOBO其实很少去酒吧，除非是那些开在私人会所里的。YOYO总有固定喜欢的酒吧，可能因为那里独特的酒，或者独到的音乐。小资却是为了看那里的乐队演出，或者看别人，或者被别人看。
[旅行] BOBO全世界游走，是IF（INTERNATIONAL FLIER）。YOYO每年都有自己梦想的地方，并去实现这个梦想，不论是国内或国外。小资大部分选择国内或东南亚游。
[读物] BOBO在看福布斯和财富或者时代周刊。YOYO喜欢看WALLPAPER。小资则看风花雪月。
[学历] BOBO们大多数是海归。YOYO们即便是本土学历，却通过跨界媒体完成了国际化视野。而小资则把上英文或法语课当成学历上的新资本。
[科技] BOBO们对科技产生影响。YOYO对科技有由衷的热爱和依赖。小资则嫌科技过于冷漠。
[感情] BOBO爱上跟自己旗鼓相当的人，或者因为找不到旗鼓相当的爱。YOYO即便没有找到爱人，也能在恋物中找到乐趣。而小资，只爱上自己。
YOYO族的典型特性：
1．YOYO族深谙娱乐精神
2．YOYO族推崇科技力量
3．YOYO族注重自律节制
4．YOYO族享受平和心态
YOYO族的典型生活装备
一套齐备的高科技通讯产品、有YOYO气质的手机，带迅弛的手提电脑，一套可以让内心找到安定的公寓，一把可以让自己安静思考、获得灵感的椅，一台可以收到CNN、CHANNEL[V]的电视
· 一笔可以让自己随时确定辞职或远途旅行的存款
· 一套介绍全球各大都会的LONELY PLANET
· 一系列让自己有国际视野的读物，包括书籍和杂志
· 一张可以连锁使用的会员制健身卡
（如果你符合以上的条件栏越多，说明你的YOYO气质越浓）
本文地址:http://www.cnonline.org/2004/article/5599.html