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《手机》严守一引爆手机新思维
2004-02-02 11:09 出处:财经时报 作者:
  这部片子整合了手机生产商(MOTO)、运营商(中国移动)以及消费者(手机用户兼观众)三个链条,冯小刚是全中国最合格的第三方市场营销大师,或者说是最牛的点子大王。

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  手机保密不完全手册

  笔者从网上看到一些经验之谈,再结合自己的经验,拟出了几条简单的保密规范。要让手机不成为“手雷”,一定要好好阅读以下几条:

  第一条:机不离人,人不离机。既然是手机,当然要伸手能及,不管是在蹲马桶,还是在厨房做饭,手机都要放在自己旁边。

  第二条:全面提高记忆力。凡是见不得光的手机号根本就不要存,也不要化名存,一定要记在心底。

  第三条:取消短信提示声。笔者在电影院里看完《手机》后,第一件事就是悄悄把短信提示改成无声。

  第四条:删除所有通话记录,有的手机删除起来比较麻烦,不妨试试直接拔sim卡。

  第五条:删除所有短信,无论收件箱还是发件箱。

  第六条:用一个极破极破的手机,最好让你家的狗使劲咬几口,而且坚决不换新手机。这样领导觉得你的手机好丢人,根本就懒得碰它。这样的破手机能碰到婚外恋的可能性很低,在冰点以下。

  第七条:如果嫌以上几条执行起来太麻烦,那就不要用手机了。

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  贺岁片《手机》的热播,证明冯小刚再次创造了商业片的奇迹。全中国眼下似乎只有两个导演,张艺谋和冯小刚。如果张艺谋要休息,冯小刚就出来折腾。小小一个《手机》,居然打败了六影帝齐上阵的《无间道3》,上映两周就拿下3500万元的高票房,如今已超过5000万元,成为2003年度的票房冠军。听听冯小刚的原话:

  “《无间道3》投资七八千万港元,而《手机》的成本只有1600万元,从商业上《手机》赢定了。《无间道3》每个人手中都拿着一把枪,看起来很厉害,《手机》没有枪,每个人都拿着一个手机,但在现实生活中,手机比手枪对观众的吸引力要大。实践证明,我们赢了。”

  冯小刚说是“手机”,那是他谦虚,那哪里是手机?明明是手雷,手枪自然不是手雷的对手。

  一部中国移动和MOTO的宣传片

  手机作为人们生活中最常用的道具之一,可以说是高科技产品在现实中的最通俗运用,实际上它是一台电脑,一台具备无线网络通信功能的多媒体个人电脑。冯小刚选中“手机”作为题材,引发了高科技时代的信任危机问题。

  《手机》这部片子里,随处可见中国移动和MOTO的影子,甚至连片头的演职员表都是在一款MOTO的屏幕上表现出来。每一个镜头,每一个像素恨不得都让冯小刚换成了白花花的现银。笔者没注意看片尾,不知道这两家是否是赞助商。5000万元的票房再加上这两家的巨额赞助,冯小刚绝对生财有道。

  由此可见,先依附于一个暴利行业,结合老百姓喜闻乐见的题材(比如婚外恋),再用手机这个高科技小玩意来引爆,这个票房不火都难。从结果看真是皆大欢喜:冯导乐了,百姓乐了,赞助商也乐了。这部片子整合了手机生产商(MOTO)、运营商(中国移动)以及消费者(手机用户兼观众)三个链条,冯小刚是全中国最合格的第三方市场营销大师,或者说是真正的点子大王。

  当然冯的聪明之处还在于总能为每部片子找到依附之处,《一声叹息》也是一个非常好的例子,里面有不少镜头是在中国银行办贷款买欧陆经典的房子。中国银行和欧陆经典是不是赞助商?笔者没记错的话,它们两家都是。

  《手机》引起手机厂商的警惕

  手机作为一台具备无线网络通信功能的多媒体个人电脑,把它简单解剖一下,内部结构和台式个人电脑差不多:有微处理器(CPU),像MOTO的一些手机是双CPU,一个用于处理通话功能,一个用于处理手机的PDA功能。同电脑一样,手机有显示屏,其中手机短信收发系统类似于个人电脑里的email收发系统。

  对于经常上网的朋友来说,像email以及ICQ和QQ这样的网络即时通信软件都存在“严守一”式的危机,好在这些还可以加密,最简单的就是给它们设置一个启动密码,而手机不能像这样。所以这部电影也引起了手机制造商们的注意,他们意识到借“严守一”们的遭遇说不定能制造出新的市场热点,而冯小刚不仅是导演,而且扮演了他们市场导师的角色。

  2004年1月14日,诺基亚、首信、CECT、联想等18位手机制造商的老总,在中关村管委会的组织下在翠宫饭店观看《手机》,之后与剧本作者刘震云进行了座谈,席间老总们表示今后手机研发工作将把加密列为重点。一些提法很大胆,比如给手机设置虹膜扫描仪,只有机主本人才能开机。不过他们也没忘记打运营商一钯,表示再安全的手机如果运营商存在漏洞也是没有用的。

本文地址:http://www.cnonline.org/2004/article/3615.html

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