Loading...
您现在的位置:手机市场
商报:信产部得奖者名不副实
2003-01-21 13:15 出处:北京现代商报 作者:屠建路
  在国内手机市场价格“降”声一片的噪杂背景下,由中国电子信息产业发展研究院、信息产业部电子信息中心和中国移动通信产业网联手举办的“2002年中国手机用户满意产品调查结果”浮出水面。一直自称是国产手机“老大”的宁波波导股份出人意料地包揽了所有4类大奖,引起不少业界人士的不满。

  业内人士认为,整个评选过程充满了商业味儿,“金钱”难免有左右大奖得失的嫌疑。

  获奖需满足主办方条件

  记者注意到,本次评选出的“国产GSM制式手机用户满意品牌奖”、“用户满意外观设计奖”、“用户满意功能创新奖”以及“用户满意通话质量奖”等四大类14个大奖中,国产手机品牌除波导是专业手机厂商外,其余大奖都被家电类品牌的厦新、海尔、TCL捧走,韩日厂商除了三星得了个“用户满意通话质量奖”外全军覆没,全球市场第一的诺基亚也只得了“通话质量奖”,而波导的老对手TCL只拿了个“用户满意外观设计奖”。

  记者从多种渠道获知,不仅国产手机阵营中的几大主力代表,而且不少外资手机品牌,都不约而同地对此次评选活动的权威性提出了强烈质疑。尤其是业界公认的国产手机“大佬”TCL对本次评选显得格外冷淡,据说只派了一个区域产品经理到会领奖,但实际上所有记者都没有找到这位经理。事后TCL有关负责人在接受记者采访时声称,本来可能是安排TCL接受“国产手机用户满意品牌奖”的,但TCL拒绝了会议主办方的有关条件。至于这些“条件”的细节,知情人透露,自然与出“钱”多少有关。

  奖项不同“广告费”也不同

  除TCL外,另一个获大奖的国产品牌的反应也颇为强烈。其公关经理非常气愤地说,他们有一种被愚弄的感觉,好像自己和其他品牌都被用来作为获大奖品牌的陪衬了。

  据内部人士透露,本次获奖企业几乎都在会刊和相关位置上刊登了广告,根据奖项不同,“广告费”的数额也有所不同。有的企业据说花了不少钱,最后还是落得陪衬他人的地步,心中当然不爽。至于某些拒绝出钱的国内外品牌,自然不可能多次出现在各项大奖中。但据称,为了显示出“权威性”,某些实力派品牌还是获得了一些奖项。

  似乎完全是个巧合,厦新电子总裁李晓忠在颁奖现场发言称:“国产手机经营的业绩和所获得的奖项应该名副其实。”波导副总隋波就在随后的演讲中“特意”向用户承诺:“……2003年波导一定会做得更好……会符合这四个大奖”,因为波导人一直有强烈的忧患意识,现在已到了“睡觉都不闭眼”的地步。

  评选追求盈利难显权威

  一位资深业内人士表示,作为一个商业化运作的评选活动,如果过于追求盈利性,反而失去了权威性,那么后果将是得不偿失的,对所有中国市场的手机用户也是一种不负责任的表现。

  据了解,美国有IDC和Gartner两个权威的市场资讯和调查公司,而目前国内尤其是IT业界没有一个非常权威的第三方咨询评估机构,这对企业乃至行业的健康发展是非常不利的。某些国产手机创品牌不是打“美女牌”,就是搞“标王赛”,或者干脆靠买“大奖”来提升品牌。而权威第三方评估机构的缺失,客观上助长了企业的这些行为。但是,所有这些手段,只能为企业造一时之势,品牌的真正魅力还需要消费者亲自来评定。


附件:2002年中国手机用户满意产品调查结果

  用户满意品牌奖:摩托罗拉(中国)电子有限公司、宁波波导股份有限公司、厦门厦新电子股份有限公司、青岛海尔通信有限公司;

  用户满意外观设计奖:摩托罗拉(中国)电子有限公司、宁波波导股份有限公司、厦门厦新电子股份有限公司、TCL移动通信有限公司;

  用户满意功能创新奖:宁波波导股份有限公司、摩托罗拉(中国)电子有限公司、青岛海尔通信有限公司;

  用户满意通信质量奖:诺基亚(中国)投资有限公司、三星电子株式会社、宁波波导股份有限公司;

  最佳客户满意渠道商(全国)奖:上海蜂星国际贸易有限公司。

本文地址:http://www.cnonline.org/2003/article/2965.html

欢迎转载、分享到微博、社交网络。  
  相关文章
  
热门推荐
Loading...