第一部分：诺基亚 7650(资料)参数

　　上市日期：2002年第二季度
　
　　上市地点：欧洲、非洲、亚太地区

　　重量：154克

　　大小：114 x 56 x 26 mm

　　通话时间：2 - 4 小时

　　待机时间：90 - 230小时

　　主要特点：内置数字相机(可及时无线发送)、MMS(多媒体短信服务)、相册、GPRS无线上网、彩色屏幕显示、手动摇杆操作等双频：900/1800

　　图象清晰度：VGA 640x480

　　屏幕显示清晰度：176x208

　　屏幕大小：35x41mm

　　价格：500至600美元

　　第二部分：诺基亚 7650战略解析

　　目前，欧洲市场在建设2.5代移动通信网络方面取得了稳步的进展。2.5代移动网号称可以像宽带网一样，让移动用户一天24小时上网(当然速度不可相提并论)，然而有意思的是，一些调查显示，对这个功能感兴趣的移动用户却并不多。他们的理由是，要这个功能有什么实际的用处？更能让他们着迷的是使用简便、实用、运行稳定的手机应用功能。

　　诺基亚公司紧跟市场发展，虽然眼下仍然对2.5代通信产品抱有很高的希望，但是却显著降低了宣传2.5代通信技术的力度，例如在不久前在巴塞罗那举行的一次产品展示会上，诺基亚董事长奥利拉在发言时，丝毫没有提及高速移动互联网；当被记者问及2.5代移动通信时，他也只是摇了摇头，说：“它只是一项可以帮助我们完成各种工作的技术。”

　　与此同时，诺基亚加强了开发2.5代技术应用的力量，把开发能够完成具体任务的手机产品当作当务之急，力求避免在WAP技术开发上所遭受的失败。为推广WAP技术，诺基亚公司曾经全力以赴；但是由于WAP实用性不强，最终没有被消费者接受。

　　在巴塞罗那的产品展示会上，诺基亚展示了最新的研发成果：7650数码相机手机。作为诺基亚研制成功的第一款具备拍照功能的移动通信产品，它的展出成为此次展示会最亮的亮点，吸引了所有参观者的注意。7650预计明年春天在欧洲上市，售价大约会在525美元左右。该款手机带有一个大大的显示屏，下拉式拨号键盘隐藏在手机背后。如果选择了拍照功能，显示屏就变成了取景框。拍照完成后，既可作为一条短信息发给功能相似的手机，也可以作为电子邮件发送。

　　诺基亚 7650需要2.5代移动网的支持。2.5代移动网的数据传输速度比现有的网络要快得多，是通向更高速率的第三代移动网的一个重要环节。据估计，不出数年，3G手机将会大量上市销售。在北欧和英国，已经有人用上了2.5代手机，主要是摩托罗拉和爱立信公司的产品。

　　力求简洁是诺基亚追求的另一个目标。两年前，诺基亚的WAP手机上市时，普遍表现出功能复杂，这从它们所带的说明书就可以看得出来，这些说明书不仅厚，字体还特别小，因为内容实在太多。但是现在我们已经见到的7650数码相机手机强调和突出就是通信和数码拍照两大主要功能。强调技术的应用而不是技术本身，诺基亚开创了一种全新的市场营销理念。

　　在全世界，大多数人对互联网(技术)不感兴趣，相反他们使用电子邮件(应用)的热情极高。在美国，不少人对移动互联网嗤之以鼻，可是他们每天却都离不开BlackBerry双向寻呼机，而这种寻呼机恰恰要依赖移动互联网通信才能正常运行。正如诺基亚的7650手机一样，BlackBerry寻呼机之所以畅销，是因为购买者看中了它强大的功能，而不是它传输数据的方式。

　　从7650的问世，我们还可以看出诺基亚把握市场动向的高超水平。移动通信用户自己创造了许多极有价值的内容，这是一个不争的事实。据统计，一年前，欧美手机用户发送的短信息多达200亿条。今年，预计通过GSM网发送的短信息将达到2.5亿条，其中12月份可达300亿条，圣诞节期间可达60亿条，即平均全球每人一条。移动电话制造商对此如视若不见，显然是个错误。

　　从短信息的异军突起，我们不难想象，如果移动通信用户手中拿的是一部具有数码相机功能的手机，他在外出旅游时，一定会用它拍下照片并马上发送出去。正如电子邮件抢了邮政部门信函业务的生意一样，图片信息的电子传输必将会对明信片业务造成巨大冲击。

　　新技术的流行正是这样形成的。消费者首先是从一项又一项的应用开始，渐渐地，这些应用越来越成熟、越来越好用；到一定的时候，他就会对新一代移动通信技术产生兴趣。只有等到这个时刻，他才会认识到自己原来每天都在使用这种新技术。如果消费者愿意为使用新的技术应用(如数码相机移动电话)付钱，那么电信业在第三代移动通信上投下的巨额赌注或许就不会显得那么回报无望了。

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