竞争再起波澜 “免费”成为世纪大饼

“免费点播”热遍神州
提起今年春节期间在全国各地兴起的“免费点播”业务，不只今年才有，最早开始这一轮“免费秀”的，应该是福建移动通讯公司。早在1999年底，该公司刊登大量醒目广告说，如果您在春节期间使用他们的手机拨打IP电话，有机会获得当前最时髦的新款手机。
随着新世纪第一个春节的到来，各地区省移动通讯公司的招式越来越凌厉。2001年1月18日，还是那个第一个“吃螃蟹”的福建移动公司创立的1259自动手机寻呼台宣布，手机点播和发送贺年短信息不花钱。他们准备了20种贺喜铃声、20种贺喜手机图案和20种温馨的祝福话语，只要拥有移动手机，就能够免费点播。此消息和使用方法一公布，福州朋友间的点播大战就开始了。当日傍晚，众多用户的手机就嘀嘀一直叫个不停，有的手机上的20条短信息的SIM卡空间马上被信息塞满，连手机上原有的移动徽标也变成了“恭喜发财”的美术字图标。
见此形势，福建联通也加入免费大战。国信寻呼融入联通，在福建立即显示出他们的组合优势:春节期间，凡是联通130手机用户，均可以使用130手机短信息功能，免费拨打国信原有的126、127、128、129、198、199传呼。用户可以将需要回复的电话号码输入短信息发出，也可以向中文的传呼机发送中文信息，至此，手机短信息已经和原有的中文传呼系统连通。
“一石激起千层浪”，中国电信公司也不甘寂寞，推出的优惠措施令网民兴奋。上海滩的宽带网ADSL网络快车，在春节期间免收开户费，免收调测费，163账号免费开户，学校申请201都市电话和公寓电话免收初装费，使用163、8163上网的用户，如果月上网费超出50元人民币，超出部分打八折……
“免费”电话粉墨登场
听信息、赚话费、市场调查、产品促销等，这就是“移动电话免费业务”（WAD业务）的功能。移动客户使用移动电话拨打移动公司设置的某一免费电话，免费听取商家发布的一段信息，或按照要求答对相关问题后，即可获赠一定的通话费。商家可通过使用WAD业务发布各类广告和经济信息。信息制作成本低、广告效果好，针对性强、信息抵达率达到了100％，这也是目前最时尚、最行之效的经营方式和促销手段。
其实所谓“移动电话免费业务”（WAD业务）指由移动公司提供网络支持，由广告公司、商家和移动电话客户共同参与、共同受益的新业务平台。全国首家开发此业务的是厦门移动通信公司。厦门在中国率先推出之后，全国各地的移动公司也陆续推出了此项业务。全球通用户均可实现在手机上听信息、赚话费，从而实现了免费拨打移动电话的愿望。
这项新兴业务开展以来，受到了广大手机用户的欢迎。它紧紧抓住了手机用户最大限度求实惠心理。而选择了具备上述功能的业务，用户会感觉到付出得到了超值的回报，达到了付出与所得的最优化调配。
据了解，该免费业务平台首期受理开通的免费电话号码已有厦华手机、永升新城、大唐世家、摩托罗拉、赢时通、诺基亚和厦门移动通信七家。

“移动电话免费业务”介绍

简单地说，“移动电话免费业务”是指手机客户使用移动电话拨打特定的免费电话，免费收听一段广告信息，再按照要求回答相关问题，答对后即可获得由广告商家赠送的一定数额的通话费用。该费用可以用于以后拨打电话。客户收听信息广告产生的通话费和获赠话费由广告商家支付。
对于手机客户而言，有两种记帐方式来使用移动广告业务。一种是分立帐号方式，一种是自由帐号方式。
分立帐号方式是指手机客户收听广告赚得的“钱”保存在一个特殊的帐号（WAD帐号）中，而不累加到手机帐号中。这样，当客户要使用这些“钱”打电话时，需要通过一个特殊的接入码来进行呼叫，通话的费用被实时监控，当WAD帐号中的金额扣完后通话即被切断。
自由账号方式是指手机客户听广告获得的“钱” 作为该手机的预付费累加到手机账号中。用户不需要拨特殊的接入码，移动计费系统会在客户应缴话费金额中自动扣除获赠话费。目前我国在一些省市开通该项业务，一般采用的是自由帐号方式。
一般WAD业务需要客户先登记注册。这样移动运营商和广告商家可以获得客户的基本信息，保证广告商家的广告有的放矢。客户登记信息一般包括性别、年龄、职业和文化程度等。客户登记方式可以有多种，常用的是电话登记，客户拨打一个特殊的接入号码完成登记（如济南地区客户拨打138005315071111）。
登记完成，客户就可以拨打指定的接入码（如济南地区客户拨打138005315078888等）收听广告，广告放完之后，系统会向客户提问一个与广告内容有关的问题，以保证客户认真收听了广告。客户在听完广告之后，如果回答问题正确，相应的帐号中就可以得到赠送的话费。
在分立帐号方式中，以后客户拨打特殊接入码通话时，智能网将根据账号金额对客户进行呼叫的监控，费用余额为零时切断通话。在自由帐号方式中，赠送的话费存在客户手机账号中，在结帐时作为预付款用来冲减发生的费用。
为了使广告能够被更多的人收听，广告商通常限制客户每日的最多赠送话费，某一客户某天所收到的赠送话费到达这个限额后系统就不再为其接通。
客户登记注册、查询余额、更改提示语言种类、查询广告类型等过程均免费;客户在听广告时移动运营商对相应的广告商家计费。广告商家的费用包括播放本企业广告等操作发生的费用和总共赠送出的话费。假设移动运营商设定每个广告赠送话费 0.5元，用户每天最多听6个广告，则每天每个用户最多可获赠3元。
对广告商家而言，WAD业务是一种新型的的广告方式，手机客户群体一般具有消费能力强、容易接受新事物的特点，必将为这些商家带来商机，而客户听广告的过程是一个主动的过程，其广告信息容易被客户充分接收，效果显著;对用户而言，既可以赚取资费，又可以获取信息;对移动运营商而言，可以通过提供免费服务来吸引用户，又可以从广告商家那里获得收益。因此是一项三方收益的“三赢”业务。从目前在部分城市的运行情况来看，市场相当火爆，相信在不久的将来，会有更多的人用上这项省钱的通信业务。

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